开放.cn域名注册，形式大于意义

土著人宁巴 · 发表于 2012-2-14 16:05:22

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   此前，位于新加坡的域名注册公司IP Mirror发布消息称，从2012年2月12日9时起，来自英国、香港、新加坡、马来西亚和澳大利亚的个人或组织便可以直接注册中国域名。这对于一直萎靡不振的中国域名而言，是否给注入了一剂强心针？在笔者看来，对于.cn域名的国际化，迈出这一小步的意义更多在于一种态度上的宣示，属于形式主义。

   据悉，此次开放部分境外地区注册的域名包括“.cn、.中国、.公司和.网络”，根据CNNIC的审批流程，这些域名的Server Hold状态将会被解除，可以直接解析到网站并启用邮箱服务。这对于注册总量一直徘徊不前的.cn域名而言，是否能达到一扫阴霾的效果？有业内人士估计，这国际化的举措或许会引发两年多以来最大的.cn注册浪潮。

   国际受众需要.cn吗？

   真的是这样吗？其实不然。对于一个国家顶级域名，它主要面向的受众就是该国的互联网用户。当然，在一些国际交流的环境当中，.cn域名也能充当国家形象的作用，国内知名域名管理专家中国诺网nuo.cn分析称，例如北京奥运会（beijing2008.cn）、上海世博会（expo2010.cn）和广州亚运会（gz2010.cn）。这些都属于国际盛会，活动官网采用自己国家的顶级域名，一是国家荣誉的体现，二是更能起到宣传推广的作用，据统计，在北京奥运期间，其官网每天的访问量达到2亿人次。但是在日常交流当中，走出了国门，一个借用别的国家顶级域名为己用，似乎就像没有根的浮萍，失去了方向。

   对于一个本土企业而言，几乎是完全没必要在自己的官网上使用他国的顶级域名，无论是从文化的融入、商业的推广还是客户群体的接纳程度上看，都没有一个合适的切入点；对于跨国企业而言，如果也业务的触角已经延伸到其他国家或地区，那反倒是可以申请一个对应国别的域名作为官网分站之用，但这也是无需到分公司的境外申请的，否则只为画蛇添足。.

   为什么要将.cn推出去？

   在2008年的时候，包括.cn域名在内的中国域名的注册量曾经以1236万个超越德国.de域名，跃居全球国家顶级域名总量第一。之所以能出现火箭一般的上涨速度，主因有两点。其一，2006~2007年的时候，恰逢互联网从低谷反弹的爬坡期，而且伴随国内经济的复苏，众多中小企业的发展推动了信息化进程，建站需求越来越大；其二，面对逐步向好的经济环境，为了进一步推动我国互联网事业的向前发展，2007年3月时，CNNIC推出了“.cn域名1元/年”的促销优惠，作为一个巨大的诱因，.cn域名的注册量随即暴涨。

   转折点出现在2009年底，CNNIC收紧了.cn域名的注册政策，规定从2009年12月14日9时起停止个人用户域名注册。这一举动引发了业界域名投资人士的焦虑和担忧，认为这或成为我国.cn域名总量走下坡的分水岭。

   之后随着当局对国内互联网环境的大力整治，对一些手续不全或没有备案的网站进行大刀阔斧的整顿，.cn系列域名的总量如水银泻地，狂跌不止。从最高峰的1400万跌至2011年7月的210万，不到两年时间就发生了拦腰式的倾倒。

   这些都表明，.cn域名在国内的数量已经几近探底，注册量降低，那就意味着这些域名所关联的受众群体数量也在下跌。这无论从国家的互联网事业发展，还是国家形象的树立都构成了消极影响。由此可见，走出去，似乎已经迫在眉睫。

   .cn的推广意义在于？

根据Whois SC于2月13日发布的统计数据显示，.com域名的数量已经达到100,913,474，位居所有顶级域名数量之首。相较而言，长期在300万上下徘徊的.cn域名似乎显得有点单薄。虽然国家顶级域名具有明显的地域性，用户群体也会限定在局部范围之内，但这归根到底，是跟这个国家在国际社会上的话语权有关联。作为国家强大的一种象征，.cn走出去，势在必行。

   IP Mirror是亚洲范围内较为知名的域名注册商，以亚太地区为主，业务同时遍布欧美。这次CNNIC选择IP Mirror的一些布点进行.cn域名注册推广，几乎都是在亚太地区华人聚集程度较高的地区，基本将东南亚一带做到全面覆盖，甚至额外将英国也纳入进来。

   以旅居各地的华人作为推广主体，这种“借力打力”的宣传方式成本不高，但口口相传的营销或许能带来不俗的效果。当然，CNNIC在政策与管理上如果能做到与国际惯例同步，那自然就会事半功倍。