微信5.0 WEB开放者迎来真正的APP时代

    不到24小时前，不断内测，又不断对外“放风”的微信5.0终于在千呼万唤中登上了台 面，并迅速抢占了APP STORE免费榜单前三中的探花位，其影响力可以见一斑。其实在内测阶段，只要微信5.0有那么一点儿的小道消息，就会升华为战略方向，引得移动网络大大 小小的企业们风声鹤唳，鸡飞狗跳。

究其原因，不仅仅是因为微信裹拥国内超5亿，海外七千多万的庞大用群户，更害怕的是，企鹅帝国将PC互联网时代那让人诟病 的“山寨—超越—垄断”的作风移植到移动互联网上。

一、二维码。

生活中，大到国企央企、事业单位，小到小商小贩、单体个人，从公交车站、地铁灯箱到电视屏幕、商品包装，二维码的潮流铺天盖 地，你要是没个二维码，就好像煎饼少了油炸果子一样缺憾。如此普及的二维码应用养活了不少提供二维码扫描功能的软件和服务提供商，包括快拍二维码、二维码 扫描器、我查查等；但是基于用户便捷的使用原则和扎堆儿聚拢的天性，用户肯定希望在最常用的软件中集成这个功能。

目前论普及性，移动软件端谁比得过微信？ 况且人性具有“先入为主”的原则，即使苹果、三星抑或小米现在推出二维码扫描功能，从微信手中抢走多少份额也未可知。

因此，这些靠二维码吃饭的企业是第一 批倒下的“先烈”。不过，穷则思变，一些灵活的企业开始在垂直化方面精耕细作，力求做出一些差异化，例如我查查推出的辨真假、曝光栏和秒杀功能，赢得了特 定领域的生存空间。可惜，不把别人“扫倒”，何来中国第一、世界第三的企鹅帝国？“扫一扫”条码和封面扫描的推出，彻底做到了走别人的路，让别人无路可 走。

二、条码、封面。

说到条码和封面的扫描，就不能不提一个几乎天天掐架的行业——电商。随着网络（无论是PC还是无线）的普及和深入，电商演 变成了一个发展庞大并且还在不断变大的行业；这块儿“蛋糕”大到了电商企业骂战不断，只为更多的份额；更大到催生了一个分支的行业——电商导流，即对用户 兴趣点进行拓展，并最终将流量导向商家或促成用户购买行为。

有导流就有截流。目前“扫一扫”提供的条码扫描以及图书、CD、电影海报等扫描比价功能 （电影海报目前只提供豆瓣评分，没有购买入口，估计是相关服务尚未打通，CD类未测试）就是对电商购物的截流行为，在这个过程中要么截流分成，分一杯电商 的红利；抑或引导消费，将用户购买导向自家营生。

如此一来，势必会有包括但不限于猫眼电影等垂直搜索类应用，我查查、一淘等比价类应用以及电商的官方应用 等一大批手机应用要么被分流、取代，要么沉寂于手机的某个角落。另外，现在不做不代表一直不做——交易流水巨大的服装行业在条件成熟时也极有可能被纳入扫 描的范围，想必那时包括蘑菇街、美丽说等一批“淘宝中介”的日子也不会好过。

三、翻译。

微信添加这个英文实时扫描翻译功能是奔着搜索引擎去的。今后遇见生单词，我们不但可以“百度一下，你就知道”，还可以“扫一扫， 你也知道”；而且譬如金山词霸、有道等英文翻译软件将失去一个特色功能。同时，倘若以后扩展功能，微信更能够能够将提供中英、中德等多种语言互译功能的收 费软件的盈利掠夺过来。腾讯的棋，下得很大，不到最后关头，你始终不知道挨刀子的是你。

四、街景。

将街景放在最后压轴是因为这个功能的开发潜力最 大，同样，对其他企业的威胁也最大，因为它呼应着当今最热门的话题——O2O。微信在O2O领域不只是连接线下与线上，而是要连接现实世界与网络世界。

依 赖于SOSO地图，或许现在，我们得到的只是一张基于地理位置的街景；也许哪天，我们得到的就是一张详细程度堪比军事地图的LBS服务详图。

试想一下，扫 一下窗外的景色，附近的电影院、餐厅，服装店甚至加油站、厕所、煎饼摊儿就都能显示出来，帮你推荐吃饭、交通、娱乐、购物，你还需要大众点评，需要团购网 站干嘛？需要摇摇、滴滴这样的找车软件干嘛？你甚至连街牌都不需要了！（大众点评众多的用户UGC数据是其安身立命的根本，这个单说）同时，朋友圈的存 在，使你产生的信息得以共享和传播，辅以微信庞大的用户群，马太效应产生了，微信将收集海量的数据来帮助其精确定位和精准推送并成为你生活中无处不在的帮 手。

当然，目前的微信还有很长的路要走；但是，窥一斑而知全豹，一个上市巨人的步伐总比小微企业的一路小跑要快得多。不尽早的未雨绸缪，做好差异化和精细化的运作，将来难免被微信“扫倒”的命运。