从搜索引擎视角看搜索广告优化的重要性

仙剑小虾 · 发表于 2012-3-1 20:46:17

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　　2月23日下午，第二期品友互动技术沙龙如期举行，本期邀请的演讲嘉宾是百度高级产品经理汪牧远，演讲主题为《搜索广告优化：搜索引擎的视角》，此内容吸引了来自各企业近四十名技术精英的目光。

　　目前，传统搜索广告优化包括两个领域，一是搜索引擎营销(SEM)领域，即在一定的广告预算限制下，以最优化广告商的广告投放效果为使命的领域;二则是指搜索引擎通过关键词拍卖、广告排序计费等机制，以最大化搜索引擎营收为目的进行的广告投放优化领域。

　　一般而言，广告主和广告代理公司所关心的是第一个领域，而搜索引擎关心的是第二个领域。那么在搜索广告优化领域里，有没有可能打通这两个领域的分解，进而实现几方的共赢或多赢呢？据品友互动CTO沈学华介绍，目前通过对这两种技术的结合，是有可能实现广告主、搜索引擎、用户之间的三赢。

　　百度高级产品经理汪牧远还向参会者介绍了结合SEM与投放机制优化的搜索广告优化机制，其中介绍了什么是“最优”的搜索引擎广告以及如何被动广告优化，他认为一个核心问题就是在用户和相应的广告之间找到“最佳匹配”，以物料优化为核心的优化体系。他的演讲受到了与会者一致欢迎，现场气氛非常热烈。他表示说，未来智能物料优化管理会更便捷、分析更专业惠及面更广，更容易实现个性化的物料搭建与优化。

　　品友CTO沈学华表示，品友互动技术沙龙的创立，是品友互动为了推动行业的技术发展，为行业树立技术标杆，让更多技术人才有个良好的学习交流平台，本次沙龙是品友互动技术沙龙的第二期，今后品友互动还会继续开展这样的技术沙龙，让更多的企业能够看到和感受到技术推动产业所带来的商业价值。搜索广告优化给产业带来的影响，也在于促进技术的整合和创新，需要不断的技术和经验积累。

　　品友互动是行业内第一个能够实现真正意义上的按照人群售卖的广告投放产品，是中国互联网广告RTB市场的领导者，其致力于打造最有效的人群定向数字广告平台，在过去的几年里，品友互动引领行为定向广告技术，打造了第一个基于海量数据的智能传播优化平台，在互联网广告、人群分析技术、数据挖掘及建模等方面拥有深厚的积累。